如果度过百度竞价的“寒冬”，破解百度4广告的束缚！

经过“魏侧西”时间的“洗礼”，百度的不断调整，民营医院正式进入“寒冰”也进入一个洗牌的过程，我听很多老板讲过，如果医院能在这段时间存活下去，以后就好做了。但是以我们现在的成本提升，是否能安全的度过“寒冬”呢？百度现在目前的调整方式我们怎么才能利用好现有的排名呢？今天我们就带着这些问题，把现有的百度竞价以及咨询情况做一个详细的解析！！

首先看百度竞价，现在百度竞价的广告位是4个，就是顶部的4个。往往有些医院为了争夺前4的排位，进行不断的加价，这样看来竞价的价格就会不断的提成，就得到了一组数据，展现量降低，点击量提成，点击成本过高。这些数据往往比之前的数据要高大约30%左右。不仅如此，受百度匹配方式的影响，会匹配出来各式各样的垃圾词，不着边的词。

看一下现在数据的变化，这个是2015年5月份7天数据和2016年5月份7天的数据进行的分析，我们从分析当中可以看出，展现量，点击量都下降的很多，可能有很多同僚会问你的消费不是也降低了很多么？因为这个是“魏则西”事件刚开始升温的时候推广的，因为竞争对手都没有推广，所以我们的消费从而降低了，在展现量降低，点击提成的情况下，我们的点击率也提高了很多。怎么能破解当下的“寒冬”格局呢？

一、分析关键词的消费情况

我们首先提取出来现有关键词的每天消费情况以及带来对话的成本，因为一个账户当中往往某几个词可以占据整个账户消费的30%左右，能有效的控制住这些占据账户消费的关键词，我们就能控制大概5%-10%的消费。重点分析关键词的PC和移动端消费，展现，平均点击价格，还有左侧展现几率以及排名情况。

可以看一下这张图，这个户是一个小户，一天消费大概1200左右，那么他的消费是246.98，这一个词就占据了这个账户20.58%的消费。如果我们控制住这个词降低5%的话，那么我们就能为整个账户降低5%的消费。分析一下这个词PC消费和排位以及移动消费和排位，如果PC消费过高反而没什么对话，那么我们可以把词分解出来，把PC和移动分开调价。

二、根据词的高消费高点击情况进行PC和移动划分

我们可以把高点击，高消费的词进行计划的划分，可以做成2个计划。高消费点击PC以及高消费点击移动计划，为什么要那么分呢？我们现在大部分的关键词对话移动端要在整个对话中占比60%-80%有些科室能占到90%甚至更高，如果我们混在一起调价，这样就会使得PC和移动的价格不断的提升，2个端都展现都坚固的话那么我们的消费会提供10%-15%。

三、熟读新广告法，把违规的词去掉

根据百度给出违规词的列表还有广告法中不让提及的东西！进行关键词，创意的优化。尽量不要去扣信誉的分值，现在分值只要被扣回来非常困难。

以上就是对现在情况的分析，一定要细化账户，深入分析和了解账户的消费情况，哪些可以舍去，哪些不可以舍去，一定要做好分析。希望广大同仁尽快的度过困难。