如何选择适合自己的牙膏？

尽管高端牙膏市场被视为一片蓝海，但并非每个试水者都能到达成功的彼岸。一方面，云南白药、LG竹盐等高端牙膏已经站稳脚跟，占了一定的市场份额；另一方面，随着海淘、出境游、跨境电商的普及，多个进口牙膏品牌也来“抢占”市场，导致高端牙膏市场的竞争愈发激烈。

以两面针为例，在市场的倒逼之下，两面针去年宣布要走高端路线进行转型，但从其公布的业绩情况来看，高端路线走得并不成功。两面针发布的2015年年度业绩预亏公告显示，预计2015年年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.69亿元左右。

中国品牌研究院研究员陈海超认为，对于出身草根的本土日化企业而言，走高端化路线并不容易。很多本土品牌在消费者心目中是低端和廉价，要将品牌升级需要较大的投入和长时间的推广。很多本土企业推出高端品牌还来不及等到市场的认可，就坚持不下去了。

业内人士认为，要想从高端牙膏市场分一杯羹，必须根据消费升级需求定制产品，针对特定人群细分品牌定位，中老年人、儿童和孕妇对牙膏的需求是不一样的，针对不同人群研发确有功效的产品是关键。同时打造创新概念，加强营销和推广，赢取年轻人的欢心。

如何选择适合自己的牙膏？

1．牙齿健康：普通牙膏即可

2．预防龋齿：含氟牙膏帮忙

氟化物牙膏可增强牙齿的抗龋能力，但对已发生的龋齿还是无能为力。一些厂家所宣称的可以修复早期小蛀斑的说法，并没有得到临床研究的证实。此外，7岁以下儿童使用含氟牙膏每次用量不要超过1厘米膏体，3岁以下的婴幼儿不要使用含氟牙膏。

3．口腔疾病：药物牙膏辅助治疗

在牙膏中增加一些药物，就成为药物牙膏。使用药物牙膏时注意牙膏量要稍多一些，若能先用牙刷将牙膏涂布在全口牙龈上，稍候3-5分钟后再刷牙，药物吸收的效果会更好一些。但药物牙膏毕竟不是药品，只是对某些口腔疾病有辅助作用，按照国家标准，牙膏只是普通的日化产品并非药品，指望牙膏能治疗口腔疾病是不现实的。

4．轻度牙齿色变：适合美白牙膏

美白牙膏可使色斑、色渍与牙齿表面分离、脱落，达到美白的目的，但只对抽烟、喝咖啡等引起的轻度牙齿变色者有用，对一些顽固性牙渍（如长期饮茶或咖啡以及抽烟等导致的牙渍）去除作用不大；对四环素牙、氟斑牙等内源性着色牙基本没什么效果。使用美白牙膏1周后，如果牙齿污垢没有明显改变，最好停用。