代运营不代表营销

  最近我在一个贴吧上，看到是有一个互动话题：作为一个运营，老板试图灌输，好的产品难道需要推广，只有销售不了的产品才需要推广，然而这种思路能否被认可？

  作为一个口腔代运营，线下的口腔代运营诊所固然有其优势，但对于现在移动互联网年代，这些都只是基础，如果不能够借助互联网，不运用口腔代运营，不搭建口腔微诊所，毫无疑问，这将失去的是永久在线的新兴市场，失去的将是如流水般的客户，失去的将是现代口腔代运营为诊所升级转型持续保持优势的机会。

  每个口腔诊所都面临着生存与发展壮大的实际问题，如何在竞争激烈的市场中立于不败之地？口腔微诊所的市场营销尤为重要。

  口腔诊所的营销活动往往被认为只是在媒体上做一些广告或发发宣传单。事实并非如此，营销本身是一门非常深奥的学问。新的营销理论认为，营销已经远远超出了企业销售部门的范围，深入到整个企业的各个环节。被称为“现代营销之父”的美国人菲利普·科特勒曾经说过一句被公认为经典的营销定义：“营销的目的就是使得销售成为不必要”。新的营销概念可概括为4C理论，即消费者需求（CONSUMER WANTS AND NEEDS）、成本（COST）、消费者便利（CONVENIENCE）和沟通（COMMUNICATIONS）。在网络已成为人们生活工作不可或缺的重要组成部分的今天，新的营销理论与网络营销不谋而合。

  大多口腔诊所都有自己的代运营网站，诊所经营者也都有这方面的认识，觉得拥有自己诊所的网站，就已经实现了网络营销，其实不然；网站只是网络营销中的最最基本的部分。对于绝大多数诊所经营者而言，网络技术还是比较陌生的，这也为知名和不知名的大小诊所在平等的环境下同场竞技提供了机会，正可谓领先一步得天下。